By Marco Altpeter

ISBN-10: 365816607X

ISBN-13: 9783658166076

ISBN-10: 3658166088

ISBN-13: 9783658166083

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based providers, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache in step with phone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based ads aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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Aus diesem Grund kann nicht sichergestellt werden, dass die Befragten für die Untersuchung in dieser Arbeit bereits praktische Erfahrungen mit Beacons gemacht haben, weswegen auf die Betrachtung der tatsächlichen Nutzung im Rahmen dieser Arbeit verzichtet wird. Die Akzeptanz von Beacons für LBA wird in dieser Arbeit folglich an der Nutzungsabsicht festgemacht. Die zweite Modifikation ist inhaltlicher Natur und bezieht sich auf das Konstrukt wahrgenommene Nützlichkeit. 3 erwähnt, definiert Davis diese als das Ausmaß, in dem eine Person davon überzeugt ist, dass die Nutzung eines Informationssystems die Arbeitsleistung verbessert (Davis 1989, S.

So werden zum Beispiel in der Unified Theory of Acceptance and Use of Technology allein 41 unabhängige Variablen zur Erklärung der Nutzungsabsichten und mindestens acht weitere unabhängige Variablen zur Vorhersage des Verhaltens betrachtet (Venkatesh 2003, S. ). Trotzdem finden sich noch Argumente, welche die Einbeziehung weiterer Faktoren als sinnvoll erscheinen lassen (Venkatesh 2003, S. 470). Aufgrund der hohen Komplexität beider Modelle und des dennoch notwendigen Anpassungsbedarfs erscheinen sie überdimensioniert für diese Untersuchung.

Die Autoren untersuchten die Nutzerakzeptanz von mobiler Werbung über Bluetooth anhand strukturierter Interviews an einem Sample von 210 jungen Menschen im Alter von 18-29 Jahren. Sie konnten belegen, dass ein Großteil der Befragten diese Form der Werbung akzeptieren würde. Einschränkend ist zu erwähnen, dass den Befragten dabei jedoch die Kontrolle über die Anzahl von Werbenachrichten, die Privatsphäre und die Sicherheit des Übertragungsmediums wichtig war (S. ). Neben dem Einfluss der empfundenen Nützlichkeit und der wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit, die bereits im ursprünglichen Technology Acceptance Model belegt sind, wurden weitere Faktoren erforscht, welche die Einstellung gegenüber SMS Advertising bestimmen.

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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht by Marco Altpeter


by George
4.2

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